1. Time is not the problem in creating strategy, ideas are. If you can find an idea the time will find itself.

2. Ideas first, facts second. Facts only make sense in the light of an idea.

3. There are only two criteria for judging your creative strategies - are they simple and are they interesting.

4. It is vital to be interesting, it is merely important to be right.

5. If you look in the same place as everyone else you will never find something interesting, no matter how clever you are.

6. Every great solution comes from a great problem. Make sure you understand the problem behind the problem that you are trying to solve.

7. Anything and everything can help you. Take a walk and think about how every shop, sign, ad, conversation and observation might help you solve the problem.

8. Be prepared. Keeping reading the weird shit.

9. Keep your focus on finding out the things you didn’t know you didn’t know.

10. Call upon your latent strategies, the strategies that you have always wanted to use but have never had the chance.

11. Remember that the stale strategic idea of one category is the ground breaking step forward in another.

12. Jam with other people, online or face to face. But don’t engage that trojan horse of mediocrity, the brainstorm.

13. Ask yourself what the brand’s position might be about the something we all care about.

14. A position is an opinion. We live in an age of conversation and opinions are the lifeblood of all conversations.

15. Plan from within. How do you feel about the brand, category or the wider world? How do you explain your own behaviour? You are not unrepresentative, you live in the same brand landscape as everyone else.

16. Trust your instinct - its the most truthful resource you have.

17. Fast strategy is more about decisiveness than speed. Often we need strategic courage more than haste.

Via: adliterate

Vai chegando o maior evento esportivo do planeta, as Olimpíadas de Beijing, e grandes anunciantes aproveitam que os olhos do mundo estão voltados para Pequim para venderem seus produtos e reforçarem suas marcas. Veja alguma das diversas campanhas publicitárias produzidas para o evento:

Nike

Adidas

Via: Direto do forno

SportTV

Coca-cola

McDonald´s

Visa

Ipsos realiza pesquisa com mil pessoas em nove regiões metropolitanas do Brasil e revela dados interessantes sobre o uso do celular no país.

• 18% dos entrevistados se consideram viciados e consideram o aparelho indispensável.
• 16% têm o hábito de enviar fotos.
• 19% ouvem músicas pelo aparelho.
• 63% enviam SMS. Uma característica curiosa com esse dado é que as pessoas utilizam esse recurso não somente quando não podem falar com o destinatário, mas também quando têm algum assunto delicado a tratar: pedir desculpas, por exemplo.
• 23% já usaram o equipamento para driblar alguma situação incômoda.
• O celular possui uma relação muito mais calorosa com jovens e mulheres.

Veja a matéria do Jornal Nacional:

Deu no Meio&Mensagem desta semana o resultado da pesquisa encomendada pela F/Nazca ao Datafolha, com o objetivo de quantificar e qualificar o acesso a web por parte dos brasileiros.

De cara uma surpresa númerica: 59 milhões de brasileiros têm acesso a internet. Os últimos números que tínhamos foram identificados pelo Ibope/NetRatings: 41,6 milhões.

No que diz respeito ao aspecto qualitativo vale ressaltar:

• Conteúdo colaborativo: 53% dos internautas já produziram ou produzem algo para colocar na grande rede.
• Redes sociais: 43% das pessoas acessam a web para se relacionar com outras pessoas.
• Participação: 11% dos entrevistados já comentaram ou comentam em sites de notícias.
• Divulgação: 11% usam o meio para divulgar seus trabalhos.

Informações para você levar em consideração na próxima vez que for planejar na web. :-)

Veja esse cartaz de Natal criado pela Vatson&Vatson/Y&R, Tallinn, Estonia para Estonian Evangelical Lutheran Church Charles XI Parish.

Via: Lá fora

Sabe aquele alarme escandaloso que todas as manhãs trava uma batalha terrível de 05 e 05 minutos com o seu sono? Pois bem, se depender da Axe, esse recurso extremamente doloroso se tornará algo muito mais excitante. E estratégias super esquesitas como essa serão bem mais freqüentes.

Isso porque o Axe, produto altamente associado a mulheres sexy e ao poder de sedução dos homens - após usar o desodorante -, lançou (apenas no Japão) o Wake-up Service , que como o próprio nome já diz é um serviço criado para acordar pessoas. O detalhe está na forma pela qual o impactado é acordado: belas mulheres com vozes maravilhosas ligam pra você na hora que você determinar.

Funciona assim: você entra no site diz a hora que deseja ser acordado, põe o número do seu telefone, confirma o serviço, e pronto, é só esperar que a gata vai ligar. Veja o vídeo de apresentação.

Para divulgar o serviço vários virais foram jogados na rede. Clique aqui, aqui e aqui para visualizar alguns deles.

Eu adorei essa ação. Os caras conseguiram adaptar o conceito do produto Axe de forma genial numa ação mobile (por falar em mobile, responda a enquete ao lado) que além de prestar um serviço ao usuário, possui uma mensagem agressiva no ponto de vista comercial: “Não esqueça de colocar seu Axe hoje”. E você, curtiu a ação?

Quem disse que propaganda de cerveja com mulher é tudo igual? Assista ao mais novo viral da Guinness e veja o que eu estou falando.

Muito legal a série de comerciais criado pela Saatchi & Saatchi de NY em parceria com a Sehsucht para promover o Head and Shuolders, o shampoo anti-caspa da Procter & Gamble. Os roteiros (Brazil, Concert e Interview) contam histórias que são completamente estragadas por conta das caspas (que no contexto faz o papel do ponto final). “Caspas. Fim da história. Head and Shuolders. Fim das caspas” - finaliza o vídeo.

Brazil

Concert

Interview

A dica foi do Bob Ferraz que viu no Direto do forno que viu no Motiongrapher

1. Seja estratégico e criativo. Caso você tenha apenas uma das características anteriores trabalhará, em linhas gerais, no atendimento ou na criação.

2. Acredite: o comportamento do consumidor é mais importante do que o do seu chefe. E até do que o do seu cliente. Por isso, estude, pesquise, pergunte, assista, “se passe por”, leia, cheire, sinta e saiba absolutamente tudo sobre o target envolvido no projeto ao qual você está trabalhando. Ele é o cara mais importante do seu trabalho.

3. Faça diferente. O consumidor mudou. A atenção e a confiança que ele deposita em seu discurso também. Você vai continuar desenvolvendo as mesmas estratégias, nos mesmos meios, com a mesma linguagem?

4. Suas idéias precisam ser aplicáveis e virar dinheiro (de alguma forma). Inovação - ação = prejuízo. Por isso viaje, mas não esqueça o caminho a ser percorrido.

5. Seja crítico. Pense como um advogado do diabo. Quando todos estão cegamente acreditando em uma idéia ela tem grande chance de ser a errada.

6. Quer ser planner em uma agência? Trate logo de produzir uma pasta com os principais projetos que você desenvolveu/ajudou a desenvolver. Pode ser em formato de case – tipo os do Ads of the world.

7. Para um planner referência é tudo. Desde que tudo seja referência. Além de publicidade, é interessante saber de antropologia, sociologia, cinema, artes plásticas, músicas, animação, política, etc.

8. Seja convincente e persuasivo. Grandes idéias vão para gaveta quando estão em poder de um mau vendedor.

9. Utilize gráficos, esquemas, tabelas, setas. Isso ajuda a tangibilizar sua idéia aparentemente maluca.

10. Ouse esquecer qualquer um desses pontos, mas em hipótese alguma o número 2.

Texto originalmente publicado no Gogojob.

Clique na imagem para ampliar.
Fonte: Folhaonline