Bom, estou voltando de um longo período sem postar aqui no Ideavertising para falar de relevância com o target citando a disputa pela prefeitura do Recife e comentando um fato que ocorreu comigo no final de semana.

Estava no carro com um grupo de amigos e com o rádio sintonizado na Jovem Pan. Em um intervalo da programação escutamos um jingle de um candidato a prefeito que era um Rap, meio Funk, não sei… Promessas eram faladas em formato de rimas na voz característica de um rapper, e um refrão chiclete repetia o nome do candidato algumas vezes durante o curto tempo. Até que alguém comentou:

- Oxe. Que estranho, um rap.

Logo em seguida escutamos um spot de um outro candidato. Formato clássico com marca sonora, promessas faladas pelo candidato e assinatura com slogan de campanha fechando os 30’. Não ouvi nenhum comentário. Aí perguntei:

- Esse é o jeito que os políticos devem falar com quem escuta a Jovem Pan?
- É, passa mais seriedade - alguém respondeu.
- Então me diz uma das promessas dele.
Silêncio…
- Ou só o nome e o número do cara – resolvi facilitar o questionamento.
Ninguém soube responder, mas todos tinham na ponta da língua as informações do candidato do rap.
Leia o texto completo e comente

Com o boom da internet e o surgimento de ferramentas gratuitas com alto poder de disseminação, ficou muito mais fácil um consumidor lesado falar pra todo mundo que tal marca ou produto lhe desrespeitou. Eu até já fiz um post sobre isso. Éfato: as empresas estão nuas e quem não tratar o cliente com respeito e dignidade está sujeito a uma exposição negativa incauculável.

Pois bem, baseando-se em um erro do jogo Tiger Wood da EA Sports, um usuário fez um vídeo ridicularizando o “bug” e jogou na internet. O vídeo rodou um bocado e foi visto mais de 330 mil vezes. Ponto negativo para EA Sports. Veja o vídeo.

O que eu não esperava era uma resposta a altura da EA. Já vi empresas desejando pagar para o “insatisfeito” tirar o vídeo, blog, site, do ar. Vi empresas interessadas em ressarcir (com juros e correções monetárias) o cliente, mas ainda não tinha visto uma resposta dessas. Veja e ponha nos comentários o que você achou da atitude da EA.

A dica foi do BOB (gogojob) que viu no jogos online.

Uma pesquisa realizada pela Mobixell Networks, uma rede de anúncios para celulares na Inglaterra, indica que 35% dos jovens entre 16 e 35 anos aceitariam serviços patrocinados em celulares se eles fossem gratuitos ou dessem desconto na conta do telefone. Interessante, não é mesmo? Será que os brasileiros estariam dispostos a aceitar o mesmo? Eu aceitaria sem problemas.

Acredito que no futuro quando os Iphones da vida estiverem mais acessíveis, os anúncios podem ser aprimorados com pequenos vídeos, afinal o vai e vem dos tamanhos dos celulares promete que as telas vão suportar os vídeos tranquilamente. Para reforçar isso, voltamos aos dados da pesquisa que informa que 30% dos entrevistados também disseram que usariam mais serviços de vídeo caso os mesmos fossem gratuitos ou oferecidos com desconto. A Mobixell observa que a faixa entre 18 e 35 anos atualmente usa 56% do conteúdo de mídia nos celulares.

De olho nesses dados e nessa tendência, os ESPERTOS anunciantes planejam aumentar o investimento em mídias móveis nos próximos meses. De acordo com a Jupiter Research, 58% dos anunciantes europeus planejam usar serviços multimídia em celulares como parte de suas campanhas de marketing; 56% vão usar anúncios com streaming de vídeo e 50% estão desenvolvendo campanhas em vídeo para celulares. Pois bem, mais uma tendência a ser estudada e planejada.

Não achem que isso é futuro ou que só acontece em países de 1º mundo, já temos empresas como a Mobmídia, em Pernambuco, que já tem muitas opções para trabalhar com celulares. Aproveitem e saiam na frente.

Essa matéria foi retirada e um pouco modificada da Meio Digital - Julho/Agosto - 2008 - Ótima fonte de conhecimento, recomendo.

Ipsos realiza pesquisa com mil pessoas em nove regiões metropolitanas do Brasil e revela dados interessantes sobre o uso do celular no país.

• 18% dos entrevistados se consideram viciados e consideram o aparelho indispensável.
• 16% têm o hábito de enviar fotos.
• 19% ouvem músicas pelo aparelho.
• 63% enviam SMS. Uma característica curiosa com esse dado é que as pessoas utilizam esse recurso não somente quando não podem falar com o destinatário, mas também quando têm algum assunto delicado a tratar: pedir desculpas, por exemplo.
• 23% já usaram o equipamento para driblar alguma situação incômoda.
• O celular possui uma relação muito mais calorosa com jovens e mulheres.

Veja a matéria do Jornal Nacional:

Deu no Meio&Mensagem desta semana o resultado da pesquisa encomendada pela F/Nazca ao Datafolha, com o objetivo de quantificar e qualificar o acesso a web por parte dos brasileiros.

De cara uma surpresa númerica: 59 milhões de brasileiros têm acesso a internet. Os últimos números que tínhamos foram identificados pelo Ibope/NetRatings: 41,6 milhões.

No que diz respeito ao aspecto qualitativo vale ressaltar:

• Conteúdo colaborativo: 53% dos internautas já produziram ou produzem algo para colocar na grande rede.
• Redes sociais: 43% das pessoas acessam a web para se relacionar com outras pessoas.
• Participação: 11% dos entrevistados já comentaram ou comentam em sites de notícias.
• Divulgação: 11% usam o meio para divulgar seus trabalhos.

Informações para você levar em consideração na próxima vez que for planejar na web. :-)

1. Seja estratégico e criativo. Caso você tenha apenas uma das características anteriores trabalhará, em linhas gerais, no atendimento ou na criação.

2. Acredite: o comportamento do consumidor é mais importante do que o do seu chefe. E até do que o do seu cliente. Por isso, estude, pesquise, pergunte, assista, “se passe por”, leia, cheire, sinta e saiba absolutamente tudo sobre o target envolvido no projeto ao qual você está trabalhando. Ele é o cara mais importante do seu trabalho.

3. Faça diferente. O consumidor mudou. A atenção e a confiança que ele deposita em seu discurso também. Você vai continuar desenvolvendo as mesmas estratégias, nos mesmos meios, com a mesma linguagem?

4. Suas idéias precisam ser aplicáveis e virar dinheiro (de alguma forma). Inovação - ação = prejuízo. Por isso viaje, mas não esqueça o caminho a ser percorrido.

5. Seja crítico. Pense como um advogado do diabo. Quando todos estão cegamente acreditando em uma idéia ela tem grande chance de ser a errada.

6. Quer ser planner em uma agência? Trate logo de produzir uma pasta com os principais projetos que você desenvolveu/ajudou a desenvolver. Pode ser em formato de case – tipo os do Ads of the world.

7. Para um planner referência é tudo. Desde que tudo seja referência. Além de publicidade, é interessante saber de antropologia, sociologia, cinema, artes plásticas, músicas, animação, política, etc.

8. Seja convincente e persuasivo. Grandes idéias vão para gaveta quando estão em poder de um mau vendedor.

9. Utilize gráficos, esquemas, tabelas, setas. Isso ajuda a tangibilizar sua idéia aparentemente maluca.

10. Ouse esquecer qualquer um desses pontos, mas em hipótese alguma o número 2.

Texto originalmente publicado no Gogojob.

A partir do dia 11 de Julho a nova versão do Iphone - com tecnologia 3g, sendo preto ou branco, mais fino, mais rápido e mais barato - chega ao mercado para delírio dos heavy user´s da empresa de tio Jobs. O celular (se é que isso pode ser chamado assim) com 8GB será vendido por $199 e o de 16GB por $299 em qualquer Apple Store ao redor do mundo. Para maiores informações clique aqui e aqui.

Veja o VT de divulgação do aparelhinho.

Você deve ter se assustado com o título, afinal o investimento em TV ainda é, de longe, bem maior que o de Internet. Pois bem, eu explico, os investimentos em internet superam a TV Paga no Brasil.
A Internet recebeu 3,2% do bolo publicitário, sendo assim entrou no Top 5, os 5 meios de comunicação com mais investimentos. Isso é reflexo do que já falamos, muitas pessoas da classe C estão entrando no mundo digital. Já no Reino Unido, onde geralmente tudo acontece primeiro na web, o investimento na Internet deverá ultrapassar a TV já em 2009, lá o meio tem uma participação no bolo publicitário de 15,3% ( 2007 ).
O relatório indica que a propaganda display, que inclui banners e vídeo, avançou 31% no total, comparada a 39% do marketing de busca e 54% dos classificados online. O setor de recrutamento liderou em market share (25,7%), seguido pelo automotivo (11,9%), tecnologia (10,4%) e finanças (10%).

Matéria retirada e editada do www.iabbrasil.com.br.

Você que usa ou já usou Orkut, Facebook, Myspace ou similar provavelmente já deve ter visto a foto de um bichinho de estimação no perfil de alguém. É, porque todos conhecem ao menos uma pessoa que têm um cachorro/gato/papagaio feio pra kramba mas que os donos insistem em dizer que o bicho é lindo, inteligente, carinhoso…enfim…tudo bem.

Foi pensando em pessoas assim, fanáticas pelos seus animais, que foi lançado o “orkut dos bichinhos de estimação”. É o pedi.jp. Lá além de fazerem amigos, arrumarem paqueras e contarem suas principais atividades e brincadeiras, os animais podem encontrar seus familiares mais distantes através de uma ferramenta que combinana os pedigrees. Por enquanto o site está apenas em japonês. Leia o texto completo e comente

Já falei várias vezes, mas cada vez que vejo números ( fatos ) que comprovam o caminho ( sem volta ) do vídeo online eu fico mais fascinado. Uma pesquisa realizada nos EUA pelo comScore, mostra que, apenas em março, o site da Google teve 84,8 milhões de visitantes, que foram responsáveis por 4,3 bilhões de vídeos vistos no site. Acha muito? Pois saiba que ao todo foram vistos cerca de 11,5 bilhões de vídeo só nos EUA, totalizando 139 milhões de usuários. O youtube ou daqui uns dias “Youtv” tem cerca de 38% do market share, ou seja, participação do volume de visitas aos sites de vídeo no país. E o bom de tudo isso, é que temos certeza que esse número só vai aumentar, não só nos EUA mais em todos os países do mundo, afinal a banda larga está se tornando mais acessível e sabemos que ela é a principal responsável pelos vídeos vistos no mundo.